Для пользователей интернета привычным действием при регистрации стало заполнение строк с указанием имени, адреса электронной почты. Иногда требуется ввести номер телефона и значки с картинки. Но есть закрытые сообщества и сайты, где этих сведений недостаточно. Стать участником может только тот, кто имеет инвайт. Разберемся, что это такое.
#MANGO_PRODUCTS#Чтобы понять, что такое инвайт, представьте такую ситуацию. Разработчик ПО для смартфонов создает тематическое сообщество. Для повышения экспертности он приглашает специалистов в выбранной области — программистов, тестировщиков и т.п. Его приглашение — это инвайт, то есть он таким способом оформляет допуск. При этом он отправляет код, который нужно ввести, чтобы пройти регистрацию.
Инвайтом называют специальный пароль, который следует ввести, чтобы попасть на площадку. Его присылает администратор или пользователь сайта, который заслужил это право.
Иногда ограничения устанавливаются не на всю регистрацию, а только на участие в некоторых форумах, на посещение отдельных страниц, на доступ к определенному контенту. Например, зарегистрироваться на сайте «Актион» может каждый, но чтение нового журнала доступно только тем, кто оплатил подписку.
Некоторые сайты так и остались закрытыми, и количество желающих зарегистрироваться на них не уменьшается. Например, Лепрозорий.ru. Набрав в поисковой строке «Лепрозорий.ru», пользователь попадает на первую страницу, где внизу ему задается вопрос: «Вы Денни Де Вито?». После нажатия на него выходит окно, в котором содержится информация о том, что даже Де Вито не смог бы попасть на этот закрытый сайт.
В каждом случае применения инвайтов преследуется своя цель:
Ограничить доступ на вновь запущенный сайт, который не способен технически обслуживать всех желающих зарегистрироваться.
Привлечь внимание к новому товару, который доступен не всем, а только узкому кругу. Это — маркетинговый ход, основанный на желании людей принадлежать к избранным.
Создать сообщество реально заинтересованных пользователей и отфильтровать тех, кто будет мешать работе неуместными комментариями, отвлекать от диалога.
Привлечь рефералов — людей, которые будут вовлекать целевую аудиторию в партнерскую программу.
Еще одна причина — продажа инвайтов с целью получения средств на развитие сайта.
|
Приводите в вашу компанию только заинтересованных клиентов, получайте целевые обращения и увеличивайте средний чек. Сквозная аналитика MANGO OFFICE соберет в единый отчёт цифры из коллтрекинга, CRM-системы, веб-метрик и рекламных площадок. Смотрите статистику по всем привлеченным вами обращениям в разрезе: источника, канала, конкретной кампании и ключевого слова.
|
Инвайт — это приглашение. Для его получения есть несколько законных способов:
Купить или получить в качестве приза или при участии в акции. Организатор мероприятия вручает код, по которому можно зарегистрироваться в закрытом сообществе.
Удачно пройти тест, размещенный на сайте. Например, некоторые биржи (Контент Онлайн) по написанию контента дают ограниченное количество попыток на прохождение теста на грамотность. Если он пройден, то пользователю предоставляется регистрация и доступ к заданиям.
Совершить обмен на специальной бирже, например, linktolink, inviter. Иногда приходится доплачивать, если свой код продавец считает дороже предложения другой стороны сделки.
Хотя продажа и обмен — распространенное явление, не всегда такая сделка признается администратором сообщества законной. Например, прямой запрет установлен на Лепрозорий.ru.
Участники, торгующие ссылками и паролями, подвергаются санкциям. Это обусловлено тем, что закрытые сообщества дорожат репутацией. Им не нужны случайные люди на сайте.
Администрация сайта должна иметь уверенность, что коды доступа не будут бессистемно передаваться из рук в руки. Для этого существует система инвайтов, представляющая собой механизм отслеживания движения приглашений: кто отправил и кому.
Система позволяет:
Выявлять торговцев инвайтами, которые нарушают правила сообщества.
Фильтровать аудиторию. Если сообществу важно, чтобы его члены соответствовали определенным параметрам, то система приглашений помогает решить эту задачу.
Сохранить закрытой информацию от пользователей, которые могут использовать ее в своих целях. Например, в группе по разработке ноу-хау этапы доступны только участникам.
Привлечь внимание. Закрытость создает интригу.
Плавно вовлечь нужное число участников. Например, если сайт может не справиться с резким наплывом трафика.
Среди преимуществ:
Работа только с заинтересованными пользователями, которые разбираются в тематике и интересуются предлагаемыми продуктами.
Достижение конечной цели — создания тематического сообщества, которое может занять высокий рейтинг.
Возможность отслеживать деятельность участников по рассылке приглашений.
Есть и существенный недостаток: инвайт не позволяет попасть в группу участникам, которые относятся к целевой аудитории, но не могут получить доступ. Например, потому что не имеют знакомых в сообществах, приглашений, которые можно обменять.
Инвайт — это приглашение от администратора или активных участников ресурса. Его можно купить, обменять, получить в качестве приза, успешного выполнения тестового задания. На сайтах существует система отслеживания рассылки приглашений, которая позволяет выявлять недобросовестных пользователей ресурса.